对网络综艺节目编导新思路的几点认知

中文摘要

在互联网不断发展的过程中，新媒体传播正以更加个性、快速、多样的交互特性不断的影响着人们的生活方式，新媒体视频平台的迅猛发展，以传统媒体为核心的格局逐渐被打破，网络综艺层出不穷，2018年网络综艺的发展迎来了大爆发，腾讯、爱奇艺等国内发展成熟的视频平台都纷纷把目标对向了网络综艺，仅2018年2月份就有近17档综艺节目在播，可以说是全面开花，而这种以网络形式的综艺真人秀无疑是当下电视综艺日渐衰落趋势中最好的出路。面对如此激烈的行业文化产业市场竞争，节目本身具有的市场洞察力和资源整合能力已远远不够，在保证综艺节目的内容制作与升级和基本的表现形式以外，节目的宣传推广也成为判断成功与否必不可少的一部分，其宣传推广的效力占比也十分重要。如何有效的将网络综艺节目进行宣传推广，是当下各类视频平台在发展中遇到的最大问题。

本文针对当下网络综艺节目营销所进行的分析，而主要的分析对象就是2018年度的一档爆款网络综艺《偶像练习生》这一个案例。文章分为三个部分，第一部分是相关选题的背景及意义，第二部分是对相关网络综艺节目的宣传推广策略研究，从《偶像练习生》的品牌定位、营销策略、话题策略等多个角度进行分析，第三部分是通过对偶像练习生传播效果进行总结，通过《偶像练习生》在宣传推广上的策略，分析其对网络综艺节目宣传所带来的影响。

关键词：网络综艺节目；《偶像练习生》

目录

绪论 1

一、网络综艺节目的概述及现状 3

（一）网络综艺节目的界定 3

1.什么是网络综艺节目 3

（二）网络综艺节目在营销环境上的优势 4

1.大环境促进营销环境更新 4

2.大数据下的精准营销 4

3.以用户为主导的内容产出 4

二、网络综艺节目《偶像练习生》宣传推广策略研究 4

（一）品牌定位 4

（二）营销策略 5

（三）话题策略 5

结论 6

参考文献 7