摘 要：网络音频平台改变了广播受众的收听习惯，伴随收听、外出便携等特点不再是广播的突出优势。当曾经的广播用户对网络音频平台的需求度增加，当移动智能收听市场大幅扩张，广播该如何适应媒体融合时代的多元变化？广播要如何应对受众收听习惯的改变？广播转型势在必行，本文试图通过分析：受众收听习惯的改变、受众收听习惯的改变给广播带来的直观影响、广播自身优势、网络音频平台优势、广播转型的难点要点等，探索出一条广播转型的可行路径。
关键词：广播，用户，受众收听习惯，媒体融合，革新
目 录
一、“数”说受众收听习惯的改变…………………………………………………………1
二、受众收听习惯的改变给广播带来的直观影响…………………………………………2
（一）第一手的新闻素材获取难度加大…………………………………………………3
（二）听众互动减少………………………………………………………………………3
（三）创收难度增大………………………………………………………………………3
（四）广播从业人员压力倍增……………………………………………………………3
三、巩固自身优势所在………………………………………………………………………3
（一）坚持正确的舆论导向，牢记职责使命……………………………………………3
（二）坚定维护广播的公信力与号召力，输出专业严谨的主流之声…………………4
1、增强广播的媒体公信力………………………………………………………4
2、扩大广播的区域号召力………………………………………………………4
（三）坚守“内容为王”的生存逻辑……………………………………………………5
四、借鉴网络音频平台的优势………………………………………………………………5
（一）内容丰富，分类清晰，随时点播，灵活互动……………………………………5
1、早期运作模式…………………………………………………………………5
2、思路破壁………………………………………………………………………5
3、更强的适应性与可塑性………………………………………………………6
（二）产业链思维，交互式体验…………………………………………………………6
1、节目就是产品…………………………………………………………………6
2、发展私人定制…………………………………………………………………6
（三）迅速响应……………………………………………………………………………6
五、与时俱进，扛住媒体融合时代的广播转型重任………………………………………6
（一）顺应媒体融合的大势所需从广播经营思路的转变开始…………………………6
1、全面推进体制机制改革………………………………………………………7
2、培育发展的眼光与思路………………………………………………………7
（二）应对受众收听习惯的转变广播需处理好转型中的多重变量……………………7
1、革新传播理念…………………………………………………………………7
2、革新传播方式…………………………………………………………………7
3、革新传播手段…………………………………………………………………8
六、结语……………………………………………………………………………………10
