浅析移动短视频对电视综艺节目传播策略的影响

摘 要

短视频作为移动互联网时代出现的新的信息符号，移动互联网内容领域的新风口，因其是基于移动互联网应运而生，所以一些移动短视频应用的出现天生便符合了人们移动化的媒介接触习惯，短视频在2017年后大爆，甚至使用户在网络社交、内容获取等方面的需求都逐渐向短视频形态转变，短小、精悍、碎片化以及愈加庞大的用户量，将用户、内容、平台彼此连接起来，由此迸发的是其巨大的传播力。具有制作门槛低、传播速度快、获取门槛低、用户角色多样化且黏性高、到达率高及互动性强等传播优势，由于移动短视频拥有以上这些传播优势，而电视综艺节目作为大众化、娱乐化、商业化的节目类型，更要制定与时俱进，与年轻人俱进的传播方式。因此，电视综艺节目也纷纷开拓迎合短视频化的传播策略，例如一些品牌综艺主动入驻短视频平台，或者在媒体融合的大环境下，充分利用短视频进行内容传播，亦或是与移动短视频平台进行商业合作打通更加深层次的互动传播，真正使得节目由“播出”转变成“传播”。

关键词： 移动短视频；电视综艺节目；传播；

目 录

摘要 Ⅰ

绪论 1

一、移动短视频及其传播优势 6

（一）移动短视频的基本概述

（二）移动短视频的传播优势

二、移动短视频对电视综艺节目传播策略的影响 7

（一）品牌综艺入驻短视频平台

（二）“短视频＋媒体融合”打造传播新态势

（三) 商业合作打通深层次传播

三、对电视综艺节目传播短视频的展望 10

（一）互联网化的理念

（二）专业化的业务

结论 11

参考文献 12