新媒体时代综艺节目口碑传播研究

摘  要

新媒体时代是一个信息交互极为快捷的时代，这使得五湖四海的受众用户能在同一时间、多个地点于单一或多个平台及时地进行信息交流和传播。另外，口碑传播作为一种传统的传播方式，具有主观性强，传播操作简单易行的特点。相较于口耳相传，在新媒体地参与下，口碑传播有了更多的特殊性。而综艺节目在各种网络平台的发展下，呈现出百家争鸣的现象。新媒体下的口碑传播对综艺节目有着不可或缺的影响。

本文通过文献查阅和案例分析的研究方法，对“新媒体时代下综艺节目的口碑传播”进行研究探讨，发现新媒体下的口碑传播对综艺节目的正反向影响，总结出利用好新媒体下的口碑传播作为传播，有利于综艺节目在网络平台上的展出、传播和文化表达，并提出完善口碑传播的措施和建议。

关键词：口碑传播；新媒体；综艺节目；

目录

绪  论 1

一、研究背景、目的和意义 1

（一）研究背景 1

（二） 研究的目的和意义 1

二、研究现状 1

三、 研究方法 1

一、口碑传播的概念和传播分析 1

（一）传统的口碑传播 2

（二） 新媒体下的口碑传播   3

二、综艺节目的口碑传播有特殊性 3

（一）综艺节目概念和定义 3

（二）综艺节目与口碑传播 4

三、新媒体环境下综艺节目口碑具备的特殊价值和属性 5

（一）新媒体下的综艺节目 5

（二）新媒体口碑传播有哪些方式 6

（三）新媒体时代下综艺节目口碑传播的策略 7

结  论 8

参考文献 9