中文摘要
二十世纪我国进入到互联网时代，伴随着互联网时代的来临，各种新型媒介如雨后春笋般的相应出现，这给传统媒体行业造成了很大的冲击，对于传统电视台来说冲击更大。一些地方电视台的传统节目随着收视率的下降，也逐渐的退出了历史舞台。再这样的情况下，电视体育传统媒体需要清醒的认识到当前环境下的新形势，明确出自身在发展上的弊端和不足，通过自身的改革和创新完成转型，在新的融媒体大环境下能够继续生存从而摸索出一条适合自己的发展道路。本文对此展开分析，以中央电视台体育频道《天下足球》栏目为例，从融媒体环境下的表现现状出发，分析传统媒体在融媒体时代里所呈现出的困难，探讨其如何进行转型及创新发展策略。
关键词：融媒体；天下足球；发展困境；战略；创新；启示
目录
绪论……………………………………………………………………………………4
一、《天下足球》栏目的发展历程…………………………………………………5
（一）《天下足球》的创办………………………………………………………5
（二）《天下足球》的发展历程…………………………………………………5
（三）融媒体时代下《天下足球》栏目发展所遇到的困境……………………6
（四）融媒体时代下《天下足球》栏目发展战略………………………………7
二、《天下足球》栏目的创新策略…………………………………………………8
（一）栏目内容定位与时俱进……………………………………………………8
（二）新媒体产品创新……………………………………………………………8
（三）利用新型媒体传播途径培养栏目受众……………………………………9
（四）体育栏目主持人创新………………………………………………………9
三、《天下足球》栏目对体育类节目的启示………………………………………9
（一）找准体育类节目的个性化定位……………………………………………9
（二）提高互动频次倾听受众反馈………………………………………………9
（三）打造媒体矩阵建立新媒体平台……………………………………………10
结论 …………………………………………………………………………………11
参考文献…………………………………………………………………………… 12
