视频网站的运营模式研究

中文摘要

21世纪以来，随着互联网的普及和发展，网络视频成为了互联网运营的优质传播媒介，在经历了风风雨雨之后，视频网站的运营也变得逐渐成熟起来，但还是有很多的问题，研究视频网站的运营模式对于帮助网络视频的发展有着重要的意义。本文通过梳理了当前视频网站的发展情况和运营模式，对现有的视频网站运营模式的特点和问题进行分析，并提出了视频网站运营模式发展的措施，并以优酷视频网站为例，对优酷视频网站存在的问题进行分析并提出针对性的应对措施。视频网站的发展，要在基础的运营模式上推陈出新，在差异化中寻找自身的竞争力，注重发展视频内容，这样网络视频的发展才能走的更远。

关键词：网络视频；运营模式；措施；竞争力  

目录

绪论 1

（一）研究背景及意义 1

（二）本文的研究方法和内容 1

一、网络视频网站运营模式的相关概念 2

（一）网络视频 2

（二）视频网站 2

（三）运营模式 2

二、视频网站的发展和运营现状 3

（一）视频网站的发展现状 3

（二）视频网站运营现状 3

1.网络视频广告 3

2.网络视频会员服务 4

3.网络视频版权 4

4.网络自制内容 4

三、视频网站运营模式特点及问题分析 5

（一）网络视频广告运营模式的特点 5

1.双向互动，受众群体广泛 5

2.可拓展性，不受时间限制 5

3.广告位种类繁多，不限次出售 5

（二）网络视频广告运营模式存在的问题 5

1.强制普通用户收看，引起用户反感心理 5

2.以收取的广告费用为依据，随意投放各类广告 5

（三）网络视频会员服务运营模式的特点 5

1.基础功能服务 5

2.视频内容服务 6

3.视频周边服务 6

（四）网络视频会员服务运营模式存在的问题 6

1.基础功能下限不断下降，普通用户观看视频都不易 6

2.故意不开放一些视频的版权，迫使用户开通会员 6

（五）网络视频版权运营模式的特点 6

1.外购IP内容 6

2.自制IP内容 6

（六）网络视频版权运营模式存在的问题 6

1.版权意识薄弱导致视频版权收费履行困难 6

2.行业自身能力渺小，无法保障版权的实现 7

（七）网络视频自制内容运营模式的特点 7

1.合作联动，开放制作 7

2.差异化定位，综艺主导 7

3.节奏明快，符合当下收视习惯 7

（八）网络视频自制内容运营模式存在的问题 7

1.自制内容的资金较高，盈利渠道较少 7

2.自制内容的发展尚处于摸索阶段，容易走错方向 7

四、完善视频网站运营模式的措施 8

（一）开辟新的网络视频渠道，扩大用户群体 8

（二）结合门户与视频，完善一云多屏技术 8

（三）整合网络视频产业链 8

（四）运用大数据技术实现用户内容的精准投放 8

五、案例分析——以优酷网为例 10

（一）优酷网发展概述 10

（二）优酷视频网站运营特点及缺点 10

1.以用户体验为重点运营 10

2.缺乏内容的构建 10

3.缺乏新渠道的开发 11

（三）完善优酷视频网站运营的策略 11

1.坚持用户体验为核心，推出更为贴切的服务 11

2.加强视频内容的构建，吸引更多的客户源 11

3.加快新渠道的开发，多方面运营视频业务 11

结论 12

参考文献 13