浅谈短视频内容产品新样态——以微剧为例

摘  要

2018年，短视频成为了国内文娱产业新风口。笔者以从事文娱产业内容产品生产工作为前提，试对短视频进行分析研究，以期对笔者所从事的内容产品生产工作形成有效的实践指导作用。主要研究对象包括短视频以及其细分领域微剧产品。

本文基于移动互联网迅猛发展的大背景下，从短视频内容产品的行业背景、行业现状入手，对短视频内容产品，尤其以近两年异军突起的微剧为例，进行研究分析，主要根据具体典型代表或行业个案的发展脉络、形式与题材分析短视频内容产品的基本特征，并从移动互联技术、传播媒介、用户使用习惯和使用场景三个方面进行分析。

最后，从微剧的制片角度和市场售卖角度切入，试分析微剧这一内容产品在生产过程当中的核心竞争力，以起实践指导作用。

关键词： 短视频、微剧、互联网、内容产品分析

目录

摘  要 2

一、 研究背景 6

（一） 短视频的移动互联网时代观察 6

二、 研究内容 8

三、 研究方法及意义 8

（一） 研究方法 8

（二） 研究意义 9

四、 短视频内容研究分析 9

（一） 短视频内容产品发展脉络观察 9

（二） 短视频内容产品形式及题材 10

（三） 微剧内容产品特征 11

五、 短视频内容产品发展原因浅析 12

（一） 移动互联技术的革新 12

（二） 传播媒介的升级迭代 12

（三） 用户习惯及使用场景的转变 12

六、 微剧的市场情况分析 13

（一） 从制片角度分析 13

（二） 从市场及售卖角度分析 13

七、 关于短视频内容产品生产及传播的思考 14

结 论 15

参考文献 16