摘 要
近年来，随着全民娱乐的浪潮，国内综艺节目得到了广大观众的喜爱，从而使综艺节目中广告植入的需求日益增多，广告植入的形式也花样繁出。本文将追溯广告植入的起源、发展以及近年来国内综艺节目的广告植入现状为背景，分析国内综艺节目中广告植入的主要类型及其优缺点，由于广告植入需求的增多，如何更好地将广告植入内容融入到综艺节目中，从而制作出更有品质的内容，是我们从业者应该关心的问题。我们希望未来综艺节目制作中广告植入能与节目内容良好融合、创新、发展，从而实现二者的有机融合、互利共生，将情怀、产品、节目、观众多方达成深度联结，从而发挥其应有的推广营销效果。
关键词： 综艺节目 广告植入 类型 优缺点 建议
目 录
摘要 ………………………………………………………………………………………Ⅰ
绪论 ………………………………………………………………………………………01
一、广告植入的起源与发展………………………………………………………………02
（一）广告植入的概念及起源
（二）广告植入的发展
二、综艺节目广告植入的现状……………………………………………………………03
三、综艺节目广告植入的类型……………………………………………………………05
（一）硬性植入
（二）花式植入
（三）软性植入
（四）深度植入
（五）定制植入
四、综艺节目广告植入的优势……………………………………………………………08
（一）隐蔽性强
（二）传播效果加成
（三）到达率高
（四）扩大传播范围
（五）感染力强
（六）有记忆点
五、综艺节目广告植入存在的问题 ……………………………………………………09
（一）缺乏优质的广告创意及策划
（二）广告植入的内容过多
（三）广告植入形式单一、融合度不高
六、综艺节目广告植入的建议……………………………………………………………11
（一）注重节目调性与广告植入内容的契合度
（二）加强广告植入创意与节目内容的融入度
（三）把控好广告植入的强度
结论 ………………………………………………………………………………………13
参考
