摘 要
近几年，广告市场随着商品经济的繁荣发展，加上技术手段的不断完善，许多天马行空的广告创意有了适宜的土壤，市场上的广告在数量上大大增加，质量上不断提升，相应的，广告配音也在不断突破传统，寻求各种新颖的表达，以配合画面，完善广告主题。在电视广告中，配音员需将商品功用、品牌气质以及广告片艺术美感等诸多元素融合塑形为声，向受众进行传达，多重镣铐下，要做到配音为广告增色，除去配音员扎实的吐字发声技巧，更应仔细分析广告文案背后线索，对话语发声者进行画像，抓住核心情感，深入情境，结合艺术性的表达进行配音。
处身当今移动互联网时代，各类广告信息令人眼花缭乱，难辨真伪，传播渠道增多，受众分流，电视广告要想在广告洪流中吸引观众注意，高质量、有创意的电视广告是制作团队殚精竭虑追求的目标。另一方面，日渐醇熟的广告制作也推动着观众艺术审美不断向前迈进。国内广告配音也早已告别了品牌加地址简单直白的传达方式，在观众“碎片化”接收信息的当下，直击“痛点”的话语，语言意境的升华，真实动人的情感传递才是包裹商品，实现品牌塑形最好的方式。
关键词：电视广告 配音 情感运用
目 录
摘要 ………………………………………………………………………… 3
绪论 ………………………………………………………………………… 5
一、电视广告配音概述 ………………………………………………………… 6
（一）中国电视广告发展概况
（二）电视广告配音
二、电视广告配音现状分析……………………………………… 8
（一）现今广告配音向好趋势
（二）当今广告配音普遍存在的问题
三、电视广告配音的情感运用……………………………………………………10
（一）电视广告类型与配音
（二）不同广告类型配音的角色定位
（三）广告配音的情感运用
结论 ……………………………………………………………………………15
参考文献 ………………………………………………………………………16
