目 录
内 容 摘 要…………………………………………………………………………1
一、出口商品包装意义重大………………………………………………1
1.1 包装材料不符合要求，造成经济损失…………………………2
1.2 包装方式不符合要求，造成经济损失…………………………3
1.3 销售包装的设计不符合进口国的风俗文化，造成经济损失..4
1.4 运输标志不符合要求，造成经济损失…………………………4
二、国际出口商品包装趋势………………………………………………4
三、我国在出口商品包装上应注意问题…………………………………6
3.1 政府层面…………………………………………………………7
3.2 企业层面…………………………………………………………8
参考文献…………………………………………………………………10
内 容 摘 要
摘 要：出口商品的包装是国际贸易流程中的一项环节。出口商品的包装是否适宜，直接影响商品能否进入国际市场，是一项非常重要的环节。但是，鉴于许多因素，我国很多出口商并不重视出口商品的包装，仅因为包装的问题就造成了不小的经济损失。所以，本人结合相关案例再次指出出口商品包装的重要性，及出口包装应注意的相关问题。
关键词：出口 包装 商品
浅谈出口包装对国际贸易的影响
包装是商品的一个组成部分。在国际贸易中，包装条款是进出口合同的主要交易条件之一，更有其特殊的意义。但是，由于受到多方面因素的影响，许多出口企业常常对包装不太重视，使商品不能顺利进入国际市场。据有关资料统计，我国因包装问题每年减少外汇收入约10%，其中相当一部分是因包装不符合国际要求造成的。我国越来越多的产品进入国际市场，应该按照国际贸易规则进行商品包装，减少不必要的经济损失。
商品的包装根据在流通过程中所起的作用不同，分为运输包装和销售包装。运输包装又称外包装，其主要作用是保护商品、方便储运和节省费用。销售包装又称内包装，主要作用是保护商品、方便使用、促进销售，并应符合销售地国家的法律和法规。
目前，许多出口商并不重视出口商品的包装。包装条款中涉及的包装材料，包装方式、运输标志均未引起我国出口商的足够重视，最终造成不小的经济损失。下面笔者结合几个案例说明出口包装的重要意义。
一、出口商品包装意义重大
1.1 包装材料不符合要求，造成经济损失
台湾的一家公司往中东运输玻璃杯，他们用木箱作为包装箱并用干草作为填充料。然而，等物品运到目的地时，大部分玻璃杯都碎了。因为中东地区的天气比较干燥，当木箱运抵中东地区时，箱内的干草由于潮气全部散发体积变小，使箱子内有了多余的空隙，船的来回颠簸使得玻璃杯互相碰撞而破碎。这就说明在一个地方的办法，在另一个地方却是无效的。因此，在一些气候条件下，包装物必须进行专门设计，以保证产品完好无损。
1.2 包装方式不符合要求，造成经济损失
某出口公司向中东市场出口一批鞋子，在包装方式上我方采用惯常的包装方式：在包装盒内，两只鞋子打颠倒摆放。在出口通关的过程中，此包装不符合进口国的要求，商品无法出口，给出口商造成了不小的经济损失。经过调查，原来进口国要求鞋子的摆放要求两头朝前，并非我国的惯常包装。
1.3 销售包装的设计不符合进口国的风俗文化，造成经济损失
一家饮料公司的产品标签上画有6个带尖角的星星，公司的意图只是将这些星星作为包装上的装饰和点缀，然而却无意中冒犯了一些阿拉伯国家的许多顾客。因为阿拉伯人认为这个图案具有强烈的宗教色彩，反映了阿以冲突，很自然的，这个标签最后不得不进行了修改。
在那些许多人还是文盲的地区，生产厂家通常还把包装里的产品画在产品的包装上。然而，这个合情合理的做法却给一个大公司带来了困惑。该公司在一个非洲国家推销一种婴儿食品，其产品标签上印有一个小孩和几行说明罐子里所装食品类型的文字。该公司一直使用这个标签，但不幸的是，当地的人看了一眼这个标签后，却把它理解为罐子里装着几个刚出生的娃娃。很显然，产品的销售很糟糕。
1.4 运输标志不符合要求，造成经济损失
湖南某出口商生产一批胶鞋出口到比利时的安特卫普，运输唛头标识“ANTWERP”却被刷成“AMTWERP”，致使该批货物的运输唛头错印，引起外商向中方索赔，造成不小的经济损失。
二、国际出口商品包装趋势
世界经济一体化的进程当中，欧美发达国家引领出口商品包装的主流趋势。在改革开放的背景下，中国广泛地参与全球合作与竞争。中国出口的商品包装也应与国际潮流保持一致，以便更好地融入国际市场。目前，国际出口商品包装趋势有如下特点。
2.1 商品包装趋于标准化、规范化
商品包装标准化是指在生产技术活动中，对所有制作的运输包装和销售包装的品种、规格、尺寸、参数、工艺、成分、性能等所做的统一规定，并且按照统一的技术标准对包装过程进行管理。商品包装标准化主要内容是使商品包装适用、牢固、美观，达到定型化、规格化和系列化。
2.2 包装技术趋于自动化、现代化
在包装生产线上自动化程度愈来愈高，从而提高效率，降低成本，这也将加速包装工业从劳动密集型向技术密集型产业的过渡。此外，新颖的包装技术在高科技带动下不断问世，比如，在食品包装方面，日美等国已开始推广采用无菌包装、冷冻干燥包装，气控包装等新型包装技术，这些都标志着包装技术将迎来一个新的时代。
2.3 包装材料趋于绿色化、安全化
绿色包装又可以称为无公害包装和环境之友包装，指得是对生态环境和人类健康无害，能重复使用和再生，符合可持续发展的包装。
具体表现在：(1)包装减量化。绿色包装在满足保护、方便、销售等功能的条件下，应是用量最少的适度包装。欧美等国将包装减量化列为发展无害包装的首选措施。(2)包装应易于重复利用(Reuse)或易于回收再生(Recycle)。通过多次重复使用，或通过回收废弃物，生产再生制品、焚烧利用热能、堆肥化改善土壤等措施，达到再利用的目的。(3)包装废弃物可以降解腐化(Degradable)。为了不形成永久的垃圾，不可回收利用的包装废弃物要能分解腐化，进而达到改善土壤的目的。世界各工业国家均重视发展利用生物或光降解的包装材料。Reduce、Reuse、Recycle和Degradable即是现今21世纪世界公认的发展绿色包装的3R和1D原则。(4)包装材料对人体和生物应无毒无害。包装材料中不应含有有毒物质或有毒物质的含量应控制在有关标准以下。(5)在包装产品的整个生命周期中，均不应对环境产生污染或造成公害。即包装制品从原材料采集、材料加工、制造产品、产品使用、废弃物回收再生，直至最终处理的生命全过程均不应对人体及环境造成公害。
2.4 包装装潢设计趋于简明化、实用化
过份包装受到排斥，原因主要来自消费者对经济支出和环境保护的考虑。英国的妇女组织提出了“包装是剥掉的东西”的口号;其他欧美国家也提出了“为了洁净的明天，减少过份包装”;就连最讲究礼品包装的日本也开始建议通过抽取税金来限制过份包装，节约包装费用。盒套盒，纸包纸的竹笋式包装将被市场淘汰。
另一方面，包装装潢从图案的设计到色彩的选用也日趋简洁明快，公从的心态成为包装变化的动力，包装设计师不仅要从美学、化学、物理等角度考虑商品包装，而且更要从营销学的角度更好地适应顾客的喜好。从某种意义上讲领导新的包装革命的不再是机器、材料，而是顾客，是广大的消费者。
三、我国在出口商品包装上应注意问题
我国出口的商品包装材料落后，不易处理、可回收率低，部分出口产品的包装还在大量使用木材、稻草等材料，不仅外观粗糙，而且常常因为其中含有病虫害而一再受到进口国的责难与限制，这就造成了我国许多产品因包装问题而无法出口。同时，由于不熟悉国外包装的相关法律法规，很多出口商品包装达不到外商的要求，因而造成了重大的损失。因此，我国必须制定和采取相应的策略和措施，以适应当代国际贸易的需要。
3.1 政府层面
(1)制定包装的法律法规。国内相关部门应制定相应的政策法规，借鉴发达国家的先进经验，结合我国国情，认真开展包装环境的科学研究工作，与国际接轨，确保包装健康发展。同时积极向相关企业传递正确的思想观念，以国际化的理念指导企业的具体工作。政府一定要发挥好引领的作用。
(2)建立发展包装工业的专项基金或专项贷款。国内相关部门应该建立发展包装工业的专项基金或专项贷款，从政策和融资上给予相关部门必要的适当倾斜和优惠。为包装材料的研发、设计提供强有利的资金保障。
(3)重视包装教育。目前，包装设计领域缺乏一流的设计人才，国家应该重视设计人才的培养。国家985、211院校应培养包装设计方面复合型的专业人才，有条件的大中型企业和有实力的外贸公司可以设立包装研究机构，情报中心，为企业未来的跨国经营，实现全球战略积蓄实力。
3.2 企业层面
(1)强化包装意识。出口商品的包装是国际贸易流程中的一项环节。在进出口流程中，如果没有合适的包装，出口商品品质得不到有利的保护;没有良好的包装，出口商品很难进入进口国，出口商品蒙受很大的经济损失;没有符合进口国商业习惯及风俗文化的包装，出口商品很难获得预期利润，很难在进口国的市场上获得相应的份额。由此看来，出口商品包装并不是一个可以忽略的小问题，它的重要性必须引起出口商的重视。但是，在实际业务中，许多出口商常常忽略出口商品的包装，包装意识与包装观念并没有与国际主流保持一致，最终导致不小的经济损失。因此，中国商品如果进入国际市场，参与国际竞争，中国出口商一定要改变观念，强化包装意识，在出口商品包装的细节上做好功课，应对国际竞争。
(2)注重销售包装设计。长期以来，中国出口商品以“价廉”为特色，中国出口的商品是“低附加值”的代名词。这与我们长期漠视销售包装不无关系。当今，越来越多的企业开始寻求海外市场，参与国际竞争，我们一定要改变长期“低价出口”的局面，应该不断提升商品的附加值。诚然，改变出口商品销售包装是提高商品附加值的一种途径。出口商应加强销售包装的设计，突出商品的特色内涵。设计者必须了解进口国有关包装的法律法规，深入调研进口国的文化、习俗、宗教及消费者偏好等多方面内容，以便在包装设计时充分考虑这些因素。另外在包装设计中还应考虑出口商品的特色优势，深度挖掘出口商品的特色内涵，积极设计符合国际主流的销售包装，以特色的品质取得消费者的认同，参与国际竞争，扩大我国出口商品在国际市场上的占有率。
(3)重视包装材料选用。出口商应重视出口包装材料的选用。出口商品的包装材料只有符合进口国的规定，才能被准许输入该进口国，否则进口国海关将不放行。许多发达国家以法规形式对进口商品的包装材料进行限制或进行强制性监督和管理。例如：美国规定进口商品包装不得用稻草，新西兰农渔部规定进口商品的包装不得为干草、稻草、竹席等，否则将被强行烧毁;伊朗、沙特阿拉伯等国规定进口的货物必须使用集合运输包装，否则不准进口卸货;美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、巴西以及欧盟15国则从1998年起相继颁布法令，对来自中国的木质包装在进口时必须带有中国出入境检验检疫机关出具的证书，证明木质包装已经过熏蒸处理或防腐处理，或者出口商出具无木质包装的证明方可入境。若有违反规定的货物将整批禁止入境，或在认可的条件下，折除木质包装并销毁。
为此，在包装材料的选用上：一是避免使用含有毒性的材料。包装容器或标签上所使用的颜料、染料、油漆等应采用不含重金属的原料，作为接合材料的粘合剂，除应不含毒性或有毒成分外，还应在分离时易于分解。二是尽可能使用循环再生材料。目前国际上使用的可循环再生材料多是再生纸，以废纸回收后制成的再生纸箱、模制纸浆、蜂浆纸板和纸管等。三是积极开发植物包装材料。植物基本上可以延续不息，而且大量使用植物一般不会对环境、生态平衡和资源的维护造成危害，受到国际包装市场青睐。四是选用单一包装材料。这样不必使用特殊工具即可将材料降解，还可以节省回收与分离时间，避免使用粘合方法而导致回收、分离的困难。
(4)出口商应该注重包装细节。在国际贸易流程中，细节非常重要。出口商如果稍有疏忽，就会造成不小的经济损失。比如运输唛头的正确性、商品的编号、商品外包装与内包装的名称是否一致等内容都不容忽视。出口商一定要注重细节内容的正确性，不能有一丝毫的差错，否则不仅受到经济损失，还影响了出口商的声誉，中国出口商品更不易开拓国际市场。
参 考 文 献
[1]高峰.《我国出口商品包装的发展方向》.《中国包装工业》，2006年第3期.
[2]王录庆.《出口包装的发展与中国包装业的对策》.《经济经纬》，1995年第1期.
[3]谈岳平.《出口商品的包装合同必须引起足够重视》.《工贸天地》，1994年第2期.
[4]陈晓梅.《出口商品的包装不可小视》.《商务营销》，2009年第6期.
[5]沈学友.《出口商品包装要谨慎》.《中国检验检疫》，2008年第2期.
