我国电子商务营销策略分析(以天猫、京东为例 )

目录

摘要 4

引言 5

一、 电子商务发展现状 6

1. 天猫简介 6

2. 京东简介 6

二、 天猫与京东商城的营销策略 7

(一) 天猫商城营销策略分析 7

(二) 京东商城营销策略分析 8

三、 天猫与京东商城营销策略优劣 9

(一) 天猫优劣势分析 9

1. 天猫优势 9

2. 天猫劣势 9

(二) 京东商城优劣 10

1. 京东商城的优势 10

2. 京东商城的劣势 10

(三) 京东商城和天猫共同存在的问题 10

(四) 两者共同问题的解决思路 11

四、 天猫商城与京东商城改善建议 12

五、 结论 13

六、 参考文献 14

摘要

随着电子商务的普及和应用，B2C营销模式的优势与劣势也逐渐明了。传统的营销理念、手段、方法等从本质上发生了巨大变化，已经不能适应快速变更的市场经济发展要求。中国电子商务企业要想实现可持续发展前景，就必须适应新形势下的市场经济发展要求，更新市场营销理念，加强市场营销组合理论研究，探索新的市场营销组合战略，制定适合自身发展的营销策略，开展营销创新，逐步形成电子商务企业的长效发展机制。

本文将B2C电子商务模式的典型企业——京东商城与天猫商城作为研究对象，进行分析对比及针对现有营销策略提出建议。

关键词：天猫商城；京东商城；B2C营销策略