目录
一、公司介绍.........................................................................................................................1
二、金华地区大型零售超市的现状.....................................................................................1
三、大润发超市市场营销环境分析.....................................................................................2
（一）宏观环境.....................................................................................................................2
（二）区域环境.....................................................................................................................3
四、金华大润发SWOT分析................................................................................................5
（一）优势分析.....................................................................................................................5
（二）劣势分析.....................................................................................................................5
（三）机会分析.....................................................................................................................5
（四）威胁分析.....................................................................................................................5
五、金华大润发超市营销策略..........................................................................................................6
（一）产品策略.....................................................................................................................6
（二）价格策略.....................................................................................................................7
（三）促销策略.....................................................................................................................8
（四）服务策略.....................................................................................................................10
六、结语.................................................................................................................................11
参考文献.................................................................................................................................12
大润发超市在金华地区营销策划
摘要：超市作为一种新兴的零售业态，正越来越受到现代人的青睐。大型超市近年来发展迅速，国际商业零售巨头渐渐涌入中国市场，市场竞争日趋激烈。本文主要从金华江南区大润发超市的营销策略方面进行了研究。首先是对大润发的简介及金华大润发的营销环境分析，然后阐述了大润发超市的营销策略，包括产品策略、价格策略、促销策略、服务策略，提出大润发在营销策略过程中存在的一些问题，并对改善这些问题提出了自己的观点和看法。通过对这些内容的研究分析，让大润发超市打开金华市场，提高大润发超市在金华地区的知名度和市场份额。
关键词:大润发超市；超市；营销；策划；金华
