杭州市农产品网络营销问题与对策研究

摘要

伴随信息和网络技术的迅速发展，网络日益渗透到生活中的每个方面，农村电子商务发展逐渐深化，农产品网络营销成为推动农产品快速发展的重要推动力。本文在介绍农产品网络营销必要性的基础上，以杭州农产品为例，分析杭州农产品网络营销过程中存在的主要问题，主要表现在：网络基础设施薄弱、涉农人员营销理念淡薄、农产品物流配送体系落后、网络交易安全保障不到位等方面，阻碍了杭州农产品的发展。然后结合杭州农产品网络营销发展实际，分析改善及促进杭州农产品网络营销的主要对策：加快农产品网络营销环境建设、强化农产品网络营销主体素质、完善农产品物流配送体系、加强农产品网络交易保障体系，以期能够促进杭州农产品网络营销实效的提高，为农产品快速发展、扩充市场奠定良好的营销基础。

关键词 农产品；网络营销；杭州

目录

摘要 I

引言 1

一、杭州市农产品网络营销发展现状 2

（一）杭州市农产品网络营销必要性 2

（二）杭州市农产品网络营销现状 2

二、杭州市农产品网络营销存在的问题 4

（一）网络基础设施薄弱 4

（二）涉农人员营销理念淡薄 4

（三）农产品物流配送体系落后 4

（四）网络交易安全保障不到位 5

三、杭州农产品网络营销实现对策分析 6

（一）加快农产品网络营销环境建设 6

（二）强化农产品网络营销主体素质 6

（三）完善农产品物流配送体系 7

（四）加强农产品网络交易保障体系 7

结论 9

参考文献 10