试析中山国美电器营销策略

试析中山国美电器营销策略

    摘要：随着社会经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，巨大的电器行业需求使得中山国美电器取得了较大的发展。但是在市场竞争日益激烈的背景下，如何通过制定和完善营销策略，降低运营成本，提高经营收益，扩大经营规模逐渐成为企业关注的焦点。论文以中山国美电器为例，在阐述中山国美电器概况的基础上，首先从宏观环境和微观环境两个方面对中山国美电器的营销环境进行了深入分析；然后从市场定位策略、品牌策略、价格策略以及促销策略等方面分析了中山国美电器的营销策略，总结经验为其他电器企业的营销策略的发展提供参考，同时也分析出存在的不足，并提出相应的改善措施以期更好的促进中山国美电器的营销策略的完善，为中山国美电器的发展提供基础。

关键词  中山国美电器  营销策略  营销环境   

目录

摘 要 1

第一章  引 言 3

第二章  中山国美电器概况 3

第三章  中山国美电器市场营销环境分析 3

3.1中山国美电器宏观环境分析 4

3.1.1政治环境 4

3.1.2经济环境 4

3.1.3社会文化环境方面 4

3.1.4技术环境 4

3.2中山国美电器微观环境分析 4

3.2.1供应商议价能力 4

3.2.2消费者议价能力 5

3.2.3新进入者和替代品的威胁 5

第四章  中山国美电器营销策略分析 5

4.1市场定位策略 5

4.2品牌策略 5

4.3价格策略 5

4.4促销策略 5

4.4.1广告策略 6

4.4.2人员推销策略 6

4.4.3营业推广策略 7

4.4.4公关策略 7

第五章  结 论 7

参 考 文 献 8

致  谢 9