目 录
摘要
一、引言............................................................3
二、休闲类皮鞋市场环境分析..........................................3
（一）休闲类皮鞋产业宏观经济状况................................3
（二）休闲类皮鞋产业市场竞争分析................................4
三、宝石鸟皮鞋SWOT分析.............................................4
（一）优势分析..................................................5
（二）劣势分析..................................................5
（三）机遇分析..................................................5
（四）挑战分析..................................................6
四、市场营销组合策略................................................6
（一）产品......................................................6
（二）价格......................................................6
（三）渠道......................................................7
（四）促销......................................................7
五、休闲类皮鞋营销总结..............................................8
六、结语............................................................8
七、参考文献........................................................9
休闲类皮鞋营销策划书——以宝石鸟皮鞋为例
摘要
中国的皮鞋行业在近几十年中得到了突飞猛进的发展，温州作为中国民营经济发展的先发地区与改革开放的前沿阵地，商业十分的发达，其中皮鞋行业更是在全国范围了占有举足轻重的地位，有鞋都之称。但是随着皮鞋市场原材料价格的不断上涨，皮鞋行业的竞争也日益的激烈化。本论文将分析我国的休闲类市场环境，并对温州宝石鸟皮鞋进行SWOT分析，提出提升宝石鸟皮鞋产业竞争力的有效对策，以此来对整个休闲类皮鞋营销进行总结。
关键词：休闲类皮鞋；营销；策划书
