目录
一、国内总体市场分析 …………………………………………………………………1
（一）中国市场分析 ………………………………………………………………1
（二）深圳市场分析 ………………………………………………………………2
二、环境分析………………………………………………………………………………2
（一）宏观环境分析…………………………………………………………………2
（二）微观环境分析 ………………………………………………………………3
三、SWOT分析 ……………………………………………………………………………6
（一）机会 …………………………………………………………………………6
（二）威胁 …………………………………………………………………………6
（三）优势 …………………………………………………………………………6
（四）劣势 …………………………………………………………………………7
四、STP战略分析 ………………………………………………………………………7
（一）市场细分 ……………………………………………………………………7
（二）选择目标市场 ………………………………………………………………8
（三）目标市场定位 ………………………………………………………………8
五、4P策略 ………………………………………………………………………………9
（一）产品策略 ……………………………………………………………………9
（二）价格策略……………………………………………………………………10
（三）渠道策略……………………………………………………………………10
（四）促销策略……………………………………………………………………11
六、预测与展望 ………………………………………………………………………12
“花花公子”服饰深圳地区营销策划
摘 要：“花花公子”服饰系列品牌由美国花花公子企业国际有限公司（Playboy Enterprises International, Inc.）创始人休·赫夫纳一手主导推出。美国“花花公子”品牌从1953年诞生之初的高端品牌，逐渐走向了亲民化路线，上至名流、政要，下至普通消费者，每个人心中都有一个“花花公子”，它成为了全球最受欢迎的品牌之一。2010年，“花花公子”服饰系列正式进入中国，把东方的含蓄、典雅和美国的自由、奔放的风格，以简约而富有创意的手法和谐地融为一体。“花花公子”系列服饰，潇洒、自然，和谐、简约，尽显成功者的风范。我们发现“花花公子”服饰在深圳市场正属于发展阶段，为了更好地发展这个潜力巨大的市场，我们通过对深圳市场上服饰的宏微观环境，产品本身及竞争者产品的分析，制定了一套营销方案，通过这一套营销方案是深圳市场上加大对花花公子服饰的推广，借助花花公子这个国际知名品牌来宣传这款产品，以期达到占据深圳高端服装市场的市场份额。
关键词：花花公子；深圳；营销策划
