小米品牌营销与品牌形象管理研究

摘要

小米通过其“参与感”式的品牌营销方式在短短5年内塑造了一个成功的品牌。本论文试图通过小米的产品和品牌营销案例来总结小米品牌营销的特征，同时论文也探讨了小米品牌在其品牌形象管理方面的特点。小米品牌在当前阶段非常成功，但也逐渐显现出其在品牌营销和管理方面的问题。论文在后2章也分别对其出现的问题以及可能的解决方式进行了探讨。本论文希望对传统企业进行互联网品牌营销或小米品牌本身有着一定的借鉴和指导意义。

关键词　 产品爆品  粉丝文化  自媒体  小米＋  

目录

摘要 I

目录 2

一、品牌营销与品牌形象管理 2

（一）品牌营销的本质 2

1.品牌定义 2

2.品牌营销的本质 2

（二）品牌形象管理分析 2

1.品牌形象定义 2

2.品牌形象管理研究 2

二、小米品牌营销 4

（一）小米品牌解析 4

（二）小米品牌营销特征分析 5

三、小米品牌形象管理特征分析 8

四、小米品牌营销与品牌形象管理问题 9

五、提升小米品牌营销与品牌形象管理的对策 10

参考文献 11

致谢 12