服装产业国际市场营销推广分析——以宁波舜和公司为例

摘要

服装业的发展是发展我国经济，提高我国国际贸易水平的重要组成部分。浙江是我国服装生产的主要产区，中国作为浙江省服装业的龙头，在全国服装业中占有重要地位，已经成为国内最大的服装生产基地和服装的主要出口城市。 随着中国加入WTO和市场经济的深入，品牌战略将会是企业在激烈的竞争中取胜的根本。品牌战略的滞后，将会严重制约宁波服装业出口企业的发展，影响宁波商品的出口能力。如何推进宁波服装业企业出口，必须学习外国先进的品牌战略，并结合宁波服装业出口企业的自身优势，创建中国的品牌。鉴于品牌及品牌战略等关键问题的研究意义以及现实应用意义本文分析了宁波舜和开发有限公司的发展中的存在的主要问题和对提升宁波舜和开发有限公司外贸竞争力的对策建议。

关键词：服装产业；品牌；外贸

目  录

一、2015年中国服装行业的现状 3

二、 宁波舜和开发有限公司企业构架与分析调查 4

（一）公司概况 4

（二）外贸业务发展中存在的分析 4

1.企业服装出口专业人才匾乏 4

2.产品知名度低，缺乏企业自主名牌 5

3.缺乏质量和创新意识，面料和款式落后，产品档次 5

4.产品结构仍需调整 6

三、我国服装品牌的发展趋势 7

（一）品牌升级、形象提升 7

（二）市场竞争日趋激烈 7

（三）渠道模式从加盟为主转向直营为主 7

（四）电子商务助推品牌发展 7

四、提升宁波舜和开发有限公司外贸竞争力的对策建议 8

（一）改变传统服装外贸的思维，促进外贸创新发展 8

（二）提高产品设计创新能力 8

（三）引进有设计研发能力、通晓市场经营的人才助力企业发展 8

（四）实施品牌战略，创建自由品牌提升产品的知名度 9

（五）积极开拓新市场，扩大贸易渠道 9

 (六）提升质量意识 9

参考文献 12

致谢 13