浅谈鞋履高级定制服务的市场现状及营销策略

摘要

近几年来，中国高端人群品味的逐渐成熟，他们开始摒弃带有明显“LOGO”的品牌，而更趋向于具有个性的品牌，他们对独特的设计、精良的工艺、特殊的材质等等需求有了更深入、更个性化的要求。因此，高级定制服务的消费市场开始显山露水，一些欧美的高级定制品牌已进入中国，而已进入中国的奢侈品牌开始纷纷推出高级定制服务，而国内一直保留很完整的手工坊也已自己地理优势开始进入这个细分市场。

高级定制在我国的发展时间不长，鞋履作为服饰领域的配件，更少之甚少，又以工序的复杂度，材质的稀缺性，量身定制服务的精细化标准化等更加剧了定制的难度，在高级定制领域中也属于比较顶级的技术范畴。而我国的鞋履高级定制还处于完全空白状态，只有少许一两家真正意义上算是在从事这个产业。因此我国的鞋履高级定制面临着产业链不够完善，缺少配套的相关工坊，缺少权威的行业协会，更需要有特色的品牌文化，更多的杰出人才等等，这些不完善是需要改进的，本论文将围绕这高级定制服务的细分市场来进行营销策略的研究。

关键词　高级定制/现状/策略

目录

摘要 I

一、 鞋履高级定制服务的概念 2

（一）鞋履高级定制服务定义 2

（二）鞋履高级定制服务在国外发展 2

二、鞋履高级定制服务在中国的市场现状 3

（一）中国高端消费市场的现状 3

（二）鞋履高级定制服务在中国的发展………………………………………3   

三、浅谈鞋履高级定制服务在中国发展的营销策略 4

参考文献 8

致谢 9