浅谈我国服装行业的现状及对策

 摘要

通过对我国服装行业销售市场的研究发现，我国的服装业的发展，有和谐之音，也有矛盾之处，中国服装业的现状在某种程度上影响着服装行业发展。我国的服装业有很多世界第一，服装品牌已逾十万，却没有一个享誉全球，对比国内外的服装行业，找出服装业发展中存在的问题是至关重要的，此次论文以相关的调查资料为依据，浅析我国服装销售市场存在的现状及采取的应对措施。

关键词：服装产业  市场现状   营销对策

目  录

前  言 1

一、国内外服装行业现状 2

（一）国外服装行业现状 2

（二）我国服装行业现状 2

二、我国服装行业存在的问题 4

三、我国服装行业出现问题的分析 4

（一）服装品牌建设领域 4

（二）服装生产领域 5

（三）服装消费领域 5

（四）服装外贸领域 6

四、改善我国服装销售市场的有效措施 6

（一）树立抵抗“傍名牌”的意识 6

（二）创建有渗透力的服装品牌文化 7

（三）开发创新性思维 8

（四）树立品牌个性特征 8

（五）注重视觉营销 9

（六）开展绿色营销 10

（七）增强服务营销的意识 10

（八）关注气候经济学 11

总  结 11

参考文献 13