金华牛头山景区冬季旅游市场推广策划

目  录

一、 金华武义旅游行业的现状分析 3

二、 牛头山景区的市场分析 4

三、 牛头山景区的环境分析 4

（一）、宏观环境分析 4

（二）微观环境分析 5

四、牛头山景区的SWOT分析 5

（一）优势分析 5

（二）劣势分析 6

（三）机会分析 6

（四）威胁分析 6

五、 牛头山景区的STP分析 7

（一）市场细分 7

（二）目标市场 7

（三）市场定位 7

六、 牛头山景区冬季上海市市场开发构想 8

七、 牛头山景区冬季上海市市场开发策略 9

（一）打造独具特色的旅游产品系列 9

（二）传播独特的道教文化 10

（三） 价格攻略 10

（四） 渠道策略 10

（五） 促销策略 11

（六） 开发潜力遗址资源，推出高质量旅游产品 11

八、展望与总结 11

参考文献 12

金华牛头山景区冬季旅游市场推广策划方案

摘要：近年来随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，越来越多的人希望通过外出旅游来放松自己。我国森林公园旅游开发多以观光旅游产品为主,而真正意义上的休闲度假旅

游产品却一度十分稀缺。因此,如何充分挖掘森林公园丰富的生态度假旅游资源,实现森林旅游产品的升级和创新成为森林公园可持续发展的重要议题。本文选取地理区位相对较好、森林旅游资源颇为丰富的国家级森林公园——牛头山国家森林公园作为研究对象。牛头山森林公园度假旅游供需的矛盾主要存在于时间矛盾这个方面,时间矛盾表现为休闲度假旅游需求的时间性与旅游资源及旅游设施的稳定性构成鲜明的反差,以及休闲度假旅游需求的时间性。

关键词：牛头山国家森林公园  度假游玩  时间矛盾