食品行业网络营销的现状分析

摘要

随着电子商务的不断发展，网络竞争力得到了空前的加大，这使得众多企业面临的挑战和危机将空前加大，尤其是在食品行业面临的网络市场竞争更为激烈。因此需要食品行业积极调整食品网络营销策略，力求打造健康营养、绿色环保、附加值高、价格合理的食品，以此提高食品行业网络营销成效。本文以食品行业网络营销的现状为研究对象，首先介绍了网络营销的概念与食品行业网络营销的PEST环境。接着，从网售食品质量、网售价格定位、网络营销渠道、网络促销形式四个方面分析了食品行业网络营销存在的主要问题。最后，针对性地提出了食品行业网络营销问题的解决对策。

关键词  食品行业  网络营销  营销渠道  促销形式

目录

摘要 I

一、食品行业网络营销概述 2

（一）网络营销概念 2

（二）食品行业网络营销策略的PEST分析 2

1.政治环境 2

2.经济环境 2

3.社会环境 3

4.科技环境 3

二、食品行业网络营销存在的问题 4

（一）网售食品质量问题频现 4

（二）网售价格定位不合理 5

（三）食品营销渠道单一化 5

（四）食品促销形式不丰富 6

三、食品行业网络营销问题的解决对策 7

（一）提高网售食品质量 7

（二）优化食品市场价格 7

（三）拓宽网络营销渠道 8

（四）创新网络促销形式 8

四、结论 9

参考文献 10

致谢 11