小米手机的市场定位与营销策略分析

摘要

在如今科技迅速发展的时代下，手机的功能越来越多，它给我们带来的便利和作用，用已经成为生活中不可缺少的一部分来形容手机的重要性也不为过，但随着科技的发展，手机产业的技术含量日趋“矮化”的趋势下，不断的有新的企业凭借自身的渠道优势和技术优势加入到手机市场这个战场中，就在这样一个日益激烈的竞争环境下，小米手机是如何在看似饱和的手机市场中脱颖而出，得到消费者关注，从而抢占市场份额呢？

本文的研究主要是在品牌琳琅满目的手机市场中，研究小米手机所采用的定位和营销策略进行分析，从而意识到企业在发展过程中确定市场定位与营销策略的重要性。

关键词　小米手机；市场定位；营销策略

目录

摘要 I

一、 小米手机简介 2

（一）小米手机简介 2

（二） 小米手机的市场定位 2

二、 小米手机的营销策略分析 3

（一）成功的产品策略 3

（二）巧妙的价格策略 3

（三）网上直销的渠道策略 4

（四）有效的促销策略 4

三、 小米手机的竞争现状 6

（一）竞争现状 6

（二）自身存在的问题 6

四、 解决小米手机问题的对策与建议 8

（一）注重产品创新 8

（二）重视品牌价值提升 8

（三）加强与客户的沟通 9

（四）重视售后服务，提高顾客忠诚度 9

参考文献 10

致谢 11