湛江市旅游业网络营销存在问题及其对策

摘要

网络营销作为一种新的市场营销形式对旅游目的地旅游业发展起着重要作用。本文以湛江市旅游业的网络营销为研究对象，分析现阶段湛江市旅游业和旅游网络营销的现状及特点，发现其存在基础设施薄弱、网络互动营销运用不足、旅游网络营销人才缺乏等问题。为此，湛江市要想进军魅力中国城序列，成为全国旅游强市，笔者认为必须要加强政企的合力，共同打造湛江市全国性旅游品牌，充分运用移动网络营销工具，并加强对旅游网络营销人才的建设，结合实际旅游管理工作提高湛江旅游的知名度，增强湛江旅游在全国及至国际的影响力。

关键词 网络营销；旅游业；湛江市；问题；对策。

目    录

摘要 I

引言 1

一、网络营销的概述 2

二、湛江市旅游业网络营销的现状 3

（一）丰富的海洋旅游资源 3

（二）网络营销的现状 4

三、湛江市旅游业网络营销存在的问题 5

（一）基础设施薄弱 5

（二）网络互动营销运用不足 6

（三）旅游网络营销人才缺乏 7

四、对策及建议 7

（一）政企合力打造旅游品牌 7

（二）充分利用移动互联网 8

（三）加强旅游网络营销人才的建设 9

参考文献 10

致谢 11