澳贝营销策划方案

目  录

一、引言 1

二、企业概况 1

三、澳贝婴幼儿玩具简介及现状分析 2

（一）产品简介 2

（二）产品现状分析 2

四、SWOT分析 2

（一）优势 2

（二）劣势 3

（三）机会 4

（四）威胁 5

五、STP分析 5

（一）产品生命周期分析 5

（二）市场细分 5

1.人口特征 5

2.地理位置 6

（三）选择目标市场 6

（四）市场定位 7

六、制定营销策略 7

（一）产品策略 7

（二）定价策略 7

（三）渠道策略 8

1.现实渠道政策 8

2.网络营销政策 8

（四）促销策略 9

1、广告营销 9

2、营业推广 10

七、总结分析 10

八、参考文献： 10

九、附录（市场调查问卷） 11

澳贝营销策划方案

摘要：我国经济的快速发展，人民生活水平显著提升的大背景下，二胎政策的逐渐实施，婴幼儿玩具行业迎来了发展的黄金时代。本文对企业概况进行了简介，对澳贝婴幼儿玩具进行了简介和SWOT分析，从产品、价格、渠道、促销四个方面提出了相应的营销策略，最后进行了总结。

关键词：婴幼儿玩具行业；营销环境；营销战略；SWOT分析