红色旅游营销策略研究——以延安为例

摘要

因为爱国主义教育的需要以及旅游业在促进地区经济发展方面的显著作用，红色旅游业在政府的引导下发轫，并且伴随着中国旅游业整体的蓬勃发展进入了一个市场化的竞争阶段。

本文对延安的旅游资源，包括景区资源和市场资源作了详尽的分析，对延安的旅游形势作了SWOT分析，提出了把延安创建成为中国红色旅游第一目的地的观点，并提出了具体的营销对策。本文的研究对延安红色旅游业的发展具有指导作用，对其他地区红色旅游的发展亦有借鉴意义。

关键词：延安；红色旅游；品牌传播；营销策略

目录

摘要 I

引言 1

一、红色旅游概述 2

（一）红色资源 2

（二）红色旅游的定义 2

（三）红色资源的分类 2

（四）红色旅游的意义 3

1.政治意义 3

2.经济意义 3

3.教育意义 3

二、延安红色旅游现状SWOT分析 5

（一）优势（Strengths） 5

1.延安红色旅游资源丰富 5

2.延安红色旅游具有其典型性 5

（二）劣势（Weakness） 5

1.旅游产业基础设施差 5

2.缺乏完善管理 6

3.旅游吸引力不足 6

（三）机会（Opportunity） 6

1.红色旅游发展势头强劲 7

2.延安周边交通运输的蓬勃发展带来的机遇 7

（四）威胁（Threat） 7

1.同类旅游资源的激烈竞争，各类景区趋同化严重 7

2.红色旅游不易被年轻人接受 7

三、延安红色旅游营销策略 8

（一)制定整体营销策略 8

1.营销策略分析 8

2.网络营销 9

（二）延安红色旅游体验营销策略 9

1.氛围的体验营销策略 9

2.游客参与式营销策略 10

3.旅游纪念品的体验化 10

结束语 11

参考文献 12

致谢 13