微商行业发展趋势及存在的问题分析

摘要

改革开放以来，我国的消费模式日益多样化，随着互联网的的迅速发展，当代社会的购物平台不仅局限于实体店购买，还出现了电视购物以及网购。微商是2015年新兴起的一种基于微信公共号和微信朋友圈的社会化移动电商模式，微商设计的产品多样化，涉及人群广，利用社交网络覆盖购买群体的社交网络，为一大批微商商家带来商机以谋取利益。与此同时，微商的扩展也引发了一些质疑：商品的质量如何保证、经销渠道如何合法化、商家的信用从何而来等。尽管如此，微商的团队还是日益壮大，消费者受大众心理的影响逐渐接受微商的存在。本文运用社会学的相关理论从熟人社会、理性化、场域惯习几个方面分析了“微商”这一新兴产业模式存在背后的社会学原因。

关键词　微商;发展前景;熟人社会;理性化

目 录

摘要 I

引言 1

第1章 绪论 3

1.1 文献综述 3

1.1.1 国内微商现状 3

1.1.2 微商发展优势 3

1.2 研究思路 4

1.2.1 论文结构安排 4

第2章 微商的基本概念 5

2.1 为什么会出现微商 5

2.1.1 微商发展阶段 5

2.2 什么是微商 6

2.2.1 微商创业的必然性 6

第3章 微商的前景和发展趋势 7

3.1 微商今后的出路在哪 7

3.1.1 微商发展的优势 7

3.2 微商目前出现的问题 8

3.2.1 阻碍微商发展的问题 9

第4章 总结 10

参考文献 11

致谢 12