DQ冰雪皇后的网络营销策划

目录

   

一、产品介绍 1

二、网络营销环境分析 2

（一）市场环境分析 2

（二）产品分析 2

（三）竞争者分析 3

（四）消费者分析 3

三、DQ的SWOT分析 4

（一）优势 4

（二）劣势 4

（三）机会 4

（四）威胁 4

四、DQ的STP分析 4

（一） 市场细分 4

（二）目标市场 5

（三）市场定位 5

五、网络营销策略 6

 (一)产品策略 6

（二）价格策略 6

（三）渠道策略 7

（四）促销策略 7

六、营销策略的总结与分析 9

参考文献：10

DQ冰雪皇后的网络营销策划

摘要：随着经济、科技的发展和生活水平的提高，网络的四通八达改变了中国人的消费行为，网购已充分刺激了消费欲望。但是冰淇凌在网络上的覆盖率只有为25%左右，因此在占有现实市场的同时也可开发网络市场。本策划书主要通过DQ冰雪皇后的市场环境分析、目标消费者、竞争者、产品分析等几个部分。通过网络消费的购买模式，把冰淇凌打造成优惠、休闲、时尚、便利的全新四季食品。

关键词：市场环境分析；SWOT；促销；竞争者；网购