奥迪A5进入温州市场营销策划书

目  录

一、 温州汽车市场现状 1

（一） 温州汽车市场的特点 1

（二） 目前市场状况分析 3

二、 奥迪A5产品分析 4

（一） 产品性能 4

（二） 产品特点 4

（三） 产品定位 4

三、 消费者分析 5

（一） 目标顾客分析 5

（二） 消费者分析 5

四、 竞争对手分析 5

（一） 竞争对手分析 5

（二） 现有渠道分析 6

五、 SWOT分析 6

（一） 优势 6

（二） 劣势 7

（三） 威胁 7

（四） 机会 7

六、 进入温州市场的营销策略 7

（一） 产品策略 7

（二） 价格策略 8

（三） 促销策略 8

（四） 渠道策略 9

七、 总结 9

参考文献 11

奥迪A5温州市场营销策划书

摘要：奥迪汽车公司是德国大众汽车公司的子公司，拥有的品牌-奥迪，是德国汽车市场著名的高档汽车品牌。在20世纪末，奥迪汽车进入中国市场，于1993年加入一汽-大众合资企业。近年来，汽车市场竞争加剧，奥迪A5更需要在竞争中占据主动地位。本策划书将对温州汽车市场环境、目标市场、竞争状况进行全面的分析，并在此基础上，提出相应的方案，从而扩大品牌认识度，提高销量，增大市场占有率。

关键词：奥迪A5；汽车营销；