温州地区捷安特ATX-777山地车营销策划方案山地车营销策划方案-word文档网

一、公司简介 3

（一）公司简介 3

（二）产品介绍 3

二、市场坏境分析 5

（一）宏观环境分析 5

（二）微观坏境分析 6

三、STP分析 7

（一）市场细分 8

（二）目标市场 9

（三）市场定位 9

四、营销策略 9

（一）产品策略 10

（二）价格策略 10

（三）渠道策略 11

（四）促销策略 12

五、总结 14

参考文献 16

温州地区捷安特ATX-777山地车营销策划方案

摘要：随着经济的发展，自行车作为交通工具在城市中其功能日渐衰退，更多的人会选择公共交通或是自驾出行。但是山地自行车作为健身、休闲工具的功能却日渐凸显出来了，尤其是多功能山地自行车。随着人们健康意识的增强及生活方式的改变，对山地自行车的潜在需求正在不断增加，近几年国内山地自行车销量也在不断提高，但是销量的提高与国内居民收入的提高不成正比，如何把这一潜在的需求转变成为现实的需求，这是自行车生产企业营销策略所需突破的关键。本文从温州地区捷安特山地自行车营销策略的角度进行研究，探讨得出适合温州地区捷安特ATX-777山地车未来发展的营销策划的方案。

关键词：温州地区；山地自行车；策划方案；