凡岛网络有限公司市场推广策略研究

凡岛网络有限公司市场推广策略研究

摘要

本文主要运用了对比研究法和文献归纳法，对化妆品行业现状、竞争对手情况进行收集，通过对凡岛SWOT分析和现有的市场推广策略及存在的问题进行了研究，得出其在包装设计、品牌形象，新浪微博和微信推广策略需做出改进，并建立起专业的品牌宣传官网和对搜索引擎进行优化，以此更好地进行推广，提高企业知名度。

关键词：市场推广；品牌形象；微博推广；微信推广

目  录

1.绪论 1

1.1 课题研究的背景 1

1.2 课题研究的目的和意义 1

1.3 本课题国内外研究的历史及现状 1

1.4 本课题采用的研究方法 2

2.凡岛网络概况 3

2.1 凡岛网络的简介 3

2.2 公司文化与愿景 3

2.3 公司运营模式与战略 3

3.凡岛网络市场环境分析 5

3.1 国内化妆品行业发展历程与现状分析 5

3.2 竞争对手分析 6

3.3 凡岛网络SWOT分析 7

4.凡岛网络市场推广策略存在问题 10

4.1 新浪微博推广策略 10

4.2 微信营销推广策略 10

4.3 与多个网络购物平台合作推广策略 11

4.4 缺少专业的品牌宣传官网和搜索引擎优化不到位 11

4.5 WIS品牌形象不深刻和产品包装无特色 11

5.凡岛网络市场推广策略改进措施 12

5.1 提高新浪微博运营能力 12

5.2 改变微信营销推广策略 12

5.3 建立专业的品牌宣传官网和优化搜索引擎 13

5.4 设计独有凡岛特色的包装和建立品牌文化塑造品牌形象 13

结论 14

参考文献 15

致谢 16