互联网数据应用的市场细分与营销策略研究

摘要

2015年7月，国务院正式发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。指导意见明确提出，积极推进“互联网+”，大力发展以互联网为载体，线上线下互动的新兴消费；在中国互联网网络中心（CNNIZ）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，到2014年12月为止，中国上网人群规模在6.49亿左右，互联网普及率为47.9%，其中，随着智能手机的普及，手机用户网民高达5.57亿。在互联网数据发展和智能手机普及的推动下，个人互联网应用呈持续上升趋势。

从网络客户市场数据分析，开拓互联网线上营销新路，是企业目前急需解决的问题，从研究数据模型上分析，选取实证中的访客的个人背景信息、交易属性、价值属性作为细分变量，建立数据分析中心，深挖客户数据；从研究方法上来看，市场数据研究采用多位数据分析，最终目的是区隔目标客户，为企业制定营销策略提供决策参考。

关键词　互联网数据市场规模  互联网数据应用领域 数据建模  精准营销

目录

摘要 I

一、 互联网数据市场规模及应用前景 3

（一）全球互联网数据产业发展分析 3

（二） 中国互联网数据产业发展分析 3

1、中国数据市场规模分析 3

2、互联网数据细分市场结构 3

（三） 互联网数据市场特点分析 4

1、互联网企业的表现 4

2、区域产品的雏形及人才培养 4

二、我国互联网数据应用领域发展分析 5

（一）金融行业互联网数据应用分析 5

（二）医疗行业互联网数据应用分析 5

（三）电信行业互联网数据应用分析 5

（四）交通行业互联网数据应用分析 5

（五）政府互联网数据应用分析 6

（六）教育行业互联网数据应用分析 6

三、数据在企业中应用于市场与用户研究 7

（一）数据用于品牌的研究 7

（二）数据用于用户粘度的研究 7

（三）数据用于市场细分的研究 8

（四）数据用于产品测试的研究 8

四、 互联网数据为企业营销策略提供精准基础 10

（一）精准营销的定义 10

（二）精准营销的理论基础及意义 10

（三）数据应用下的精准营销模式 10

（四）数据应用下数据分析及数据模型建设 11

1客户信息收集于处理 11

2客户细分与定位 11

3营销战略制定 11

4营销方案设计 11

5营销结果反馈 12

（五）数据应用下营销策略制定及优化 12

1分析、建立用户画像 12

2建立个性传播渠道及渠道效果评估 12

3精准营销信息推送 12

4优化策略过程 13

参考文献 14

致谢 15