关于三生恋中国风饰品店的市场营销策略研究

摘要

饰品行业是从珠宝首饰，工艺礼品行业中分离出来而形成的一个新兴产业。近年来，中国饰品行业发展逐步加速，但是，中国饰品行业发展仍处于初级阶段，行业没有领先品牌，整个行业缺乏做品牌的能力和市场营销的观念，缺乏真正有能力的人才。营销技巧和饰品特色的缺乏也显然成为饰品从业者成长道路上的主要障碍。如何正真成长为自我品牌在市场中立足，成为饰品企业面临的现在问题。

本文中所做的是三生恋中国风饰品店的营销策划，“中国风”不是对中国元素的简单拼贴，而要贯彻能够切合中国人心灵的中国精神、中国气血！融合中国几千年来的文化底蕴和各种流行元素，必将以其独特的魅力征服越来越多的人。它与符号无关，与时尚无关，却与中国人的精神源流和现实苦乐密切相关。但是随着社会的发展，人们思想的改变，中国风慢慢的融入了人们的现代生活，在饰品行业中，把中国风融入到现代社会的发展中，创造出有中国特色的饰品，必将树立起有中国特色的品牌。

关键词　中国风；石头；饰品店；分析。

目录

摘要 I

引言 1

（一）、研究背景 1

（二）、研究的目的和内容 1

一、国内饰品行业现状及其发展方向 2

（一）、国内饰品行业现状 2

（二）、国内饰品行业发展方向 2

二、三生恋中国风饰品店简介 3

（一）、三生恋中国风饰品店概况 3

（二）、三生恋中国风饰品店特色 3

三、竞争对手分析 4

（一）、石头记简介 4

（二）、石头记发展对三生恋品牌店建立的启示 4

四、消费者需求特点分析 5

（一）、消费者缺乏购买知识 5

（二）、消费者关注饰品的个性 5

（三）、产品单一价值的判断 5

（四）、消费者追逐娱乐潮流 5

五、三生恋中国风饰品店营销战略分析 6

（一）、目标市场营销战略 6

（二）、发展战略 6

六、三生恋中国风饰品店营销策略初探 8

（一）、产品策略 8

（二）、价格策略 8

（三）、渠道策略 9

（四）、促销 9

（五）、其他策略 10

结  论 12

参考文献 13