孩子王温州市场快消品市场营销管理

目录

        

一、公司简介 1

（一）公司简介 1

（二）产品介绍 1

二、市场环境分析 2

（一）宏观环境分析 2

1、经济环境分析 2

2、人口环境 3

（二）微观环境 3

1、消费者分析 3

2、竞争者分析 4

（三）SWOT分析 4

三、STP分析 5

（一）市场细分 5

1、地理细分 5

2、心理细分 5

3、人口细分 5

（二) 目标市场 5

（三）市场定位 5

四、营销策略 6

（一）产品策略 6

1、产品组合策略 6

2、品牌策略 6

（二）价格策略 7

（三）渠道策略 7

（四）促销策略 7

1、人员推广 8

2、营业推广 8

3、广告策略 9

五、总结 10

参考文献 11

孩子王温州市场快消品市场营销管理   

摘要：目前，人们对健康越来越重视，特别是对宝宝的饮食生活格外关注。随着80、90后成长为母婴市场的消费主流，消费者意识大为转变，以往大家都喜欢购买的奶粉和纸尿裤等都是在私人开售的实体店铺里，但是现有的消费群体却喜欢在网上购物，海淘代购，许多国有的产品都不再被宝爸宝妈们所青睐。所以近年来，越来越多的家庭喜欢购买国外的宝宝奶粉、纸尿裤产品，我们孩子王所拥有的国外原装进口的产品在国内受到了很大的欢迎。但对于温州市场而言，孩子王是新进入市场的一个品牌，针对孩子王在温州现有的情况，制定了相应的营销策划方案，帮助企业提升知名度、获取访客、促成订单、挽回流失客户。

关键词：温州地区；快消品推广；策划方案；孩子王