目 录
前言........................... .. .. .. .............................................................................................................2 一、 沃尔玛公司的简介....................................................................................................................2二、 营销环境分析............................................................................................................................3 （一）市场宏观环境分析 ................................................................................... ..................3 （二）温州区域市场环境分析..................................................................................... .........3
三、SWOT分析................................................................................................................................3
( 一)优势分析.......................................................................................................................4
( 二)劣势分析.......................................................................................................................4
( 三)机会分析.......................................................................................................................4
( 四)威胁分析.......................................................................................................................4
四、 市场营销战略..........................................................................................................................4
（ 一）市场细分战略........................................................................................................... 5
( 二) 目标市场选择战略.....................................................................................................5
( 三) 市场定位战略.............................................................................................................5
五、市场营销策略............................................................................................................................6
( 一) 营销策略.....................................................................................................................7
（ 二）定价策略......................................................................................................................7 （1）产品定价策略..........................................................................................................7
( 三) 分销渠道策略.............................................................................................. ..............8
（1）批发与零售.............................................................................................. ...............8 （四）广告策略......................................................................................................................8 （1）媒体的选择..............................................................................................................8 （2）媒体选择的标准.......................................................................................................9 (3)各种媒体使用的阶段划分........................................................................................9
( 五) 促销策略.....................................................................................................................9
(1)中秋促销方案.............................................................................................................10六 、网络营销................................................................................................................. .. .............10
参考文献...................................................................................................................... ......... .........11
温州沃尔玛超市营销策划书
摘要：通过温州沃尔玛超市市场营销进行SWOT分析，进行了环境分析、制定方案，主要从市场营销策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、广告策略，从而进行市场营销的制定与管理，更好的开拓温州市场。
关键词：沃尔玛超市 SWOT分析 营销策略
