网络营销的现状分析—以农产品行业为例

摘要

“互联网+”农产品开始步入初级阶段，面临着物流、人才等诸多难题，但国家政策的助推、政府做好公共服务显得尤为必要。自2012年以来，国家多次出台支持农产品流通的政策，予以大力支持。明确鼓励利用互联网、物联网等现代信息技术，发展线上线下相结合的鲜活农产品网上批发和网上零售。如今，国家对涉农电商更加重视。2月初，2015年中央“一号文件”出炉，文件明确提及，在“创新农产品流通方式”中，“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。”而在上一年的文件中，仅要求“加强农产品电子商务平台建设。”

此前，商务部已经将电子商务进农村综合示范作为工作重点之一，依托现代互联网技术，探讨构建农产品进城的现代农村流通体系。而此次进一步在国家政策层面进行明确，将加速农村电商的发展。实际上，各地政府对农业电商、农产品电商的热情更加高涨。各地纷纷谋求在淘宝、1号店等电商平台上开辟地方特产馆，以及构建相应公共和基础设施，并提供更多的政策支持。农产品卖家的激增也侧面反映了政府助推的效果，目前在全国看来，农产品互联网营销模式正在如火如荼的进行着。

关键词　互联网+ 农产品 电商

目录

摘要 I

引言 1

一、农产品网络营销的概念 2

二、我国农产品网络营销现状 3

三、农产品网络营销的意义 4

（一）增加农产品销售机会 4

（二）销售环节少，成本低 4

（三）互联网的飞速发展，克服了农业产业的诸多困难 4

四、农产品网络营销的存在的困难 5

（一）农村网络信息技术体系建设有待提高 5

（二）传统观念制约农产品网络营销的发展 5

（三）缺少专业的网络营销人才 5

（四）农产品物流配送体系不完善 6

（五）标准化程度低阻碍网络营销的发展 7

五、我国农产品行业实行网络营销的策略 8

（一）政府要加快建立农产品网络营销保障体系 8

（二）建立农产品网络营销流通模式 8

（三）提高农产品物流的配送能力 8

（四）综合利用多种网络营销工具，实施网上营销 10

1、网站营销 10

2、微博营销模式 10

3、使用软件开展网络营销 10

4、互联网互动式广告营销模式 11

5、互动营销 11

（五）加强网络营销人才的培养 11

（六）加快农产品品牌推广策略 11

六、结论 13

参考文献 14

致谢 15