中小纺织企业的营销策略研究——以金冠纺织品公司为例

目录

引言 1

一、中小纺织企业发展现状 1

（一） 纺织业的发展历程 1

（二） 中小纺织业的市场占有情况 1

二、金冠纺织品公司简介及营销swot分析 2

（一） 金冠纺织品公司简介 2

（二） 金冠纺织品公司营销SWOT分析 2

三、金冠纺织品公司的营销策略存在的问题 3

（一） 目标市场不明确 3

（二） 缺乏国际营销战略规划 4

（三） 产品竞争力小 4

（四） 促销策略运用不当 5

四、优化金冠纺织品公司营销策略的路径 5

（一）明确营销目标市场 5

（二）合理规划国际营销战略 5

（三）提高产品竞争力 5

（四）采用恰当促销策略 6

结束语 6

参考文献： 7

中小纺织企业的营销策略研究——以金冠纺织品公司为例

摘要：纺织行业属于劳动密集型行业，在当前以科学技术为核心竞争力的时代，中小纺织企业面临着较大的压力。随着现代化高新技术在纺织行业的应用，为中小纺织企业的发展迎来了发展时机。与此同时中小纺织企业的竞争格局也随之发生变化，目前中小纺织企业之间的竞争加剧，由原来的人员的竞争、价格竞争发展到今天营销方式的竞争，国内纺织企业的形势日益严峻。在此环境下，中小企业若想守住市场份额，实现稳步发展，必须要在营销策略方面加以重视。文章以金冠纺织品公司为例，分析该企业发展现状以及营销策略方面存在的问题，并结合该企业的自身的优势、不足以及市场环境制定适合企业发展的营销策略。

关键词：金冠纺织品；中小纺织企业；营销策略