摘要
城市园林绿化景观产业是一项可持续发展的产业，随着城市化发展的不断进行，园林景观行业也处于快速发展的过程中，市场竞争压力也不断增加。企业为获得更好的发展，必须要准确市场定位，选择合适的市场营销策略，完善管理保障措施。
本文一共分为五个部分：第一部分对城市园林绿化行业的发展现状进行了分析，明确了行业的市场细分，并且分析了城市园林绿化景观行业的特点；第二部分主要通过外部环境和内部行业环境两个方面，就当前园林景观的市场营销环境进行分析；第三部分和第四部分，结合X园林绿化企业的发展状况及内外部环境分析的案例，对X企业在行业的当下发展阶段应进行的营销策略进行研究，通过确定市场定位，目标市场选择，制定品牌化营销策略；第五部分为结论及展望。
通过对城市园林绿化产业和X企业的研究分析，旨在探索园林绿化的发展形势和未来趋势，一遍更好地为园林绿化公司的市场发展策略制定提供借鉴和参考。
关键词 城市园林绿化，市场定位，营销策略。
目 录
摘要………………………………………………………………………………………..Ⅰ
一、城市园林绿化景观行业分析及市场细分……………………….1
（一）城市园林绿化景观行业的现状分析……………………………1
1 城市园林绿化行业的发展现状分析………………………………..1
2 城市园林绿化行业的市场细分……………………………………....1
（二）城市园林绿化产业特点分析……………………………………….2
二、当前园林景观市场营销环境分析…………………………….…...3
（一）外部环境分析……………………………………………………..…….…3
1 政治政策………………………………………………………………………….3
2 市场环境………………………………………………………………………….3
（二）内部行业环境分析……………………………………………………...4
三、X园林绿化企业的发展状况及内外环境分析……………....5
（一）X公司简介…………………………………………………………………..5
1 公司概况………………………………………………………………….….5
2 组织架构……………………………………………………………………..5
3 主营业务……………………………………………………………………..6
（二）公司外部因素分析…………………………………………………..…6
（三）公司内部因素分析…………………………………………………..…6
1 公司SWOT优势分析……………………………………………….…6
2 公司SWOT劣势分析………………………………………………….7
3公司 SWOT机会分析………………………………………………….7
4公司 SWOT威胁分析………………………………………………….7
四、X公司的营销策略………………………………………………………..8
（一）确定市场定位……………………………………………………….…….8
（二）目标市场选择……………………………………………………….…….8
（三）品牌化营销策略……………………………………………………….…9
五、结论与展望………………………………………………………………...10
参考文献…………………………………………………………….……….11
致谢…………………………………………………………………….….…..12
