汽车网络营销模式探讨

摘要

我国汽车产业经过30多年的发展，汽车产销量持续增长，据中国产业信息网数据统计，2016年，我国汽车产销量均超过2800万辆，连续七年位居全球第一位。我国虽然成为全球汽车产销大国，但人均保有量低，市场潜力依然巨大。

我国的网络营销以及汽车产业起步均落后于其他国家，特别是自主汽车品牌的产品力以及营销手段等无法与合资品牌相比。目前我国的网络营销模式也比较单一和老套，本文通过对网络营销模式的分析、运用与创新进行了简单的介绍，并对此提出相关建议。希望对自主汽车品牌的发展运用有所帮助。 

关键词　【汽车营销】 【网络营销】 【网络营销模式】 【中国汽车市场】 

目录

摘要 I

一、汽车网络营销的特点和途径 2

（一）汽车网络营销的优势 2

（二）汽车网络营销存在的问题 2

（三）我国汽车网络营销的途径 2

（四）我国汽车网络营销模式流程分析 3

二、我国主流汽车网络营销模式探讨 5

（一）合资汽车品牌的网络营销模式——以宝马MINI为例 5

（二）自主汽车品牌的网络营销模式——以一汽奔腾为例 7

（三）汽车网络营销模式中注意事项 7

三、汽车网络营销模式的发展趋势 9

四、我国汽车网络营销的新媒体发展 11

五、我国汽车网络营销模式的选择及建议 13

(一）建立符合我国特殊国情的汽车营销模式 13

(二）改变汽车消费的网络购物观念 13

(三）完善电子支付平台，诚评价体系和相关规章制度建设，实现消费者在线定制和购买汽车产品 13

(四) 我国汽车营销模式的建立也必须以符合消费者需求为导向。 14

参考文献 15

致谢 15