对农业企业网络营销策略的分析——以华农商贸有限公司为例

摘要

自改革开放以来，商务服务业在我们国家飞快建设，在吸纳了许多资金与劳动力，为市场经济的建设做出贡献的当下，也为有需要的人们提供了十分便捷的服务。农业企业是商务服务业的关键构成成分，同样也是我国商务服务业建设的标杆。农业企业具备十分强大的发展领域与巨大的建设潜力。事实上，伴随着市场经济的改革与革新，广大消费者对于农业企业服务的要求与需要逐步扩展，而对于广大农业企业来说，虽然具备有史以来的发展机遇，但是也要迎接源自国内与国外相同定位的企业的市场竞争。在当下的网络时代，随着网络技术的普及，大数据技术的使用已经成为企业抢夺消费者资源的基础，而网络营销创新更是当下企业一定要具备的技能。因此，怎样才能保证网络营销策略的提升与创新来满足消费者的需求，就是现阶段农业企业需要解决问题的关键。因此，本篇论文以网络时代下华农商贸有限公司的网络营销现状为切入点，在结合网络时代、农业企业以及市场网络营销相关理论概念的基础上，提出在网络时代下提升华农大电子商务有限公司网络营销策略的有效对策，进而强化农业企业的进一步发展与经营。

关键词　网络营销；电子商务；网络营销策略

目    录

摘要 I

一、引言 1

（一）研究的目的和意义 1

（二）研究的主要内容 1

二、华农商贸有限公司的市场网络营销现状和问题 2

（一）产品策略现状和问题 2

（二）价格策略现状和问题 2

（三）渠道策略现状和问题 2

（四）促销策略现状和问题 3

三、华农商贸有限公司市场网络营销存在问题的原因分析 5

（一）品牌网络营销观念滞后 5

（二）未形成有效的网络营销规划 5

（三）网络营销手段不丰富 5

四、提高华农商贸有限公司网络营销的主要对策 6

（一）产品策略的有效对策 6

（二）人员培养的有效对策 6

（三）渠道规划的有效对策 6

1.直接渠道 7

2.间接渠道 7

（四）促销宣传的有效对策 7

1.广告促销 7

2.活动促销 8

五、结论 9

参考文献 10

致谢 12