中小企业网络营销的现状与对策分析

摘要

网络营销在全球范围的迅速兴起，国际互联网使得全球性的贸易成为了可能，它打破了时空的界限，随时随地享受信息技术通过经济形态为人们生活带来的便捷与快捷，网络的发展催生了经济，从而产生了网络营销。互联网时代的到来，使得传统产业纷纷转型，并对中小企业的成长方式、经营方式、生产组织方式、内部机制和管理、组织结构产生了深远的影响。本文主要分析网络营销的现状对中小型企业传统营销模式下的冲击，中小型企业的发展趋势，网络营销下的现代企业该如何生存发展等方面详细阐述，来说明网络营销对中小型企业的影响。继而对目前我国中小企业网络营销发展概况以及我国中小企业网络营销发展中存在的问题进行了分析，并归纳出现阶段制约我国中小企业存在的网络营销中的问题及对策等，针对这些问题也提出了相应的对策。

关键词  网络营销 中小企业 发展趋势 对策与分析 

 

目录

摘要 I

一、网络营销的概述 1

（一）网络营销的含义及特点分析 1

（二） 网络营销的发展情况及趋势 1

（三） 网络营销对中小企业的影响 2

二、中小企业网络营销的概述 3

（一） 中小企业网络营销的发展现状 3

（二） 中小企业网络营销的特点 3

（三） 中小企业网络营销的发展趋势 5

三、中小企业网络营销发展中存在问题分析 7

（一） 中小企业经营者对网络营销的认识度不足 7

（二）中小企业对网络营销的重视度不足 7

（三） 推广形式单一，没有整体性 7

（四） 信用与安全壁垒 7

（五） 网站建设不全面缺乏吸引力 8

（六） 人才缺失的困境 8

（七） 产品体验无法直观感受 8

四、中小企业网络营销的对策分析 9

（一） 确立先进的网络营销思想构架 9

（二） 着重加强对网络营销的建设和重视度 9

（三） 整合企业网站和网店的推广 9

（四） 完善信用评价制度，健全安全保障体系 10

（五） 加强营销型网站的建设和推广 10

（六） 加强网络营销人才的培养和引进 10

（七） 加强和重视产品展示 11

五、结论 12

参考文献 13

致谢 14