中国服装产业网络营销现状分析

摘要

随着我国经济的迅速成长、人民生活水平的不断提高、我国服装行业获得了飞快的发展，服装网络营销也由最初的设想转化成具有明确的盈利模式的贸易形态。不过我国服装业网络营销发展历史较短，许多服装生产企业才刚刚迈进网上销售产品的行业。

本文是针对服装行业网络营销进行现状分析，其目的是为了让我们更好的了解服装行业网络营销的现状，了解其优劣势，发现其存在的问题，提出几点建议。首先我们对网络营销的背景和界说做个简单的了解，然后对服装行业网络营销进行现状剖析，了解网络营销对服装产业的影响，从而针对服装行业在网络营销中提出几点建议。通过对本文的了解，我们会对网络营销在服装行业中的现状和发展趋势更加明了。

 关键词：服装    网络营销    现状分析   发展建议    品牌推广

目录

摘要 I

一、 服装网络营销理论基础 3

（一）服装网络营销的定义 3

1. 服装网络营销的内涵 3

2. 服装网络营销的内容 3

3. 服装网络营销的优势特征 3

4. 服装网络营销的劣势特征 4

（二） 我国服装网络营销的发展状况 5

1. 服装网络营销发展状况分析 5

2. 服装企业网络营销实际案例 6

二、网络营销对服装行业的影响 7

（一）网络营销对服装行业传统营销的冲击 7

（二）网络营销对服装贸易的营销 7

（三）网络营销在服装行业中存在的问题 7

三、对服装行业在网络营销中的建议 9

（一）确定服装行业中品牌与产品价值和诉求 9

（二） 服装网络营销推广存在的问题 9

1.消费者认识不足 9

2. 缺乏相关的法律法规 9

3. 安全问题 9

4. 售后服务问题 9

（三） 网络营销对服装市场品牌推广的建议 10

1. 服装行业网络营销的创新方式 10

2. 服装行业网络营销的建议与对策 10

参考文献 12

致谢 12