植物医生在嘉兴市场营销策划书

目 录

关键字：市场细分；市场营销学；植物医生策划 1

一、 概论 2

二、 瑞植公司简介 2

三、 植物医生营销策划的目的 3

(一) 理论目的 3

(二) 实际目的 3

四、 中国护肤品的行业分析 4

(一) 中国护肤品行业宏观环境分析 4

(二) 中国护肤品行业微观分析 5

五、 目标市场的选择和嘉兴市场分析 5

(一) 目标市场的选择 5

(二) 嘉兴市场分析 6

1. 宏观环境 6

2. 微观环境 6

六、 植物医生SWOT分析 7

(一) 优势 7

(二) 劣势 7

1、 产品劣势 8

2、 品牌知名度劣势 8

3、 产品仅限于女性产品 8

4、 宣传力度不够 8

(三) 机会 8

(四) 威胁 9

1、 同类竞争者较多 9

2、 商品功效被夸大 9

3、 广告宣传与实际不相符 9

七、 植物医生的STP 9

(一) 市场细分 9

1、 心理细分 9

2、 行为细分 9

3、 市场细分 9

(二) 目标市场 10

1、 产品价格 10

2、 目标人群 10

3、 产品定位 10

4、 企业定位 10

5、 消费者定位 10

(三) 市场定位 10

1、 竞争者定位 10

2、 价格定位 10

3、 需求定位 10

(四) 核心竞争力 11

八、 推广植物医生进入嘉兴的营销策略 11

(一) 搜索引擎推广方法网络营销 11

(二) 电子邮件推广方法 11

(三) 资源合作推广方法 11

九、 结语 12

参考文献 14

植物医生在嘉兴市场营销策划书

摘 要：

如今经济不断的创新发展，对人们的生活水平也有了日新月异的变化。从人们因爱美而追求美感。通过马斯洛学说从基本的生理需求上升到自我实现需求，经过多年的经济的发展人们对美的追求，开始花大量的金钱在皮肤和自身上。本案例针对植物医生在嘉兴的市场营销，目标市场细分，价格促销，产品组合等方面开展讨论，进一步对植物医生的探讨。

最后我们对该方案进行了总结，在这个发展迅速的社会，植物医生既是一种美的追求，也是一种自我实现的需求。

关键字：市场细分；市场营销学；植物医生策划