“孩子王”尿不湿温州市场营销策划

目  录

一、 国内总体市场分析 1

（一） 中国市场分析 1

（二） 温州市场分析 1

二、 环境分析 2

（一） 宏观环境分析 2

（二） 微观环境 4

三、 SWOT分析 6

（一） 优势分析 6

（二） 劣势分析 6

（三） 机会分析 7

（四） 威胁分析 7

四、 STP战略 7

（一） 市场细分 7

（二） 目标市场选择 8

（三） 目标市场定位 8

五、 4P策略 8

（一） 产品策略 8

（二） 价格策略 9

（三） 渠道策略 10

（四） 促销推广 10

六、总结

参考文献 12

“孩子王”尿不湿温州市场营销策划

摘要：儿童作为国家的栋梁也是家庭的未来希望，伴随着生活质量的日益提高，作为家长现在也是对孩子的成长越来越重视，对尿不湿的选择也是不断了提高了要求不仅仅是简单的使婴儿保持整夜的安睡，也对产品的透气性、舒适度、吸水性等尤为重视。

随着时代的不断发展产品的竞争也显得日益激烈，销售不仅仅是对产品质量的重视也需要制定科学的销售策略使产品在市场上占有一席之地。本文通过对孩子王尿不湿进行了一系列的分析，比如孩子王尿不湿的基本情况及现有的营销状况、市场调研、swot分析法、产品生命周期、制定销售策略，最后对产品做出总结。

关键词：尿不湿；温州；营销策划