新天1600葡萄酒的营销策划—以台州市场为例

 目录

一、 产品简介 1

二、 营销环境分析 2

（一）宏观环境分析 2

1.人口环境 2

2.经济环境 3

3.法律环境 3

4.科学技术环境 3

（二）微观环境分析 4

1.消费者分析 4

2.竞争对手 5

三、 STP分析 5

（一）市场细分 5

（三）目标市场的定位 6

四、 SWOT分析 7

五、 4PS策略分析 8

（一）产品策略 8

（二）价格策略 9

（三）分销策略 10

1.渠道策略 10

2.分销策略 10

（四）促销策略 10

1.广告策略 11

2.人员促销 11

3.营业推广 11

4.公共关系策略 11

六、 相关活动策划及各种预算 12

广告预算 12

七、 总结 12

参考文献 13

新天1600葡萄酒的营销策划—以台州市场为例 

摘要：新天1600葡萄酒经过5年的时间，在台州市场上顺速发展，尤其是2008年到2011年，达到一个高潮。但由于国家的戒酒令政策以及其他品牌的强烈竞争，新天1600葡萄酒这两年还是处于相对弱势的地位。

本论文的内容就是我公司为新天1600葡萄酒在台州市场壮大的营销策划，通过对台州市场的营销环境分析、STP分析、SWOT分析、4PS策略分析，以及一些促销策略和预算，从而顺利扩大在台州市场的销售渠道，提高红酒销售量同时为未来开发渠道提供案例。

关键词：台州市场；营销策划；葡萄酒