孩子王婴幼玩具温州市场营销策划方案

1.引言 - 1 -

2.企业简介 - 2 -

3.婴幼儿玩具简介及现状分析 - 3 -

3.1婴幼玩具简介 - 3 -

3.2现状分析 - 3 -

4.国内总体市场分析 - 4 -

4.1中国市场分析 - 4 -

4.2温州市场分析 - 5 -

5.环境分析 - 5 -

5.1宏观环境分析 - 5 -

5.2微观环境 - 7 -

6.SWOT分析 - 9 -

6.1优势分析 - 9 -

6.2劣势分析 - 9 -

6.3机会分析 - 9 -

6.4威胁分析 - 10 -

7.STP战略 - 10 -

7.1市场细分 - 10 -

7.2目标市场选择 - 10 -

7.3目标市场定位 - 11 -

8.4C策略 - 11 -

8.1消费者的需要与欲望 - 12 -

8.2消费者获取满足的成本 - 14 -

8.3用户购买的方便性 - 15 -

8.4 与用户沟通 - 15 -

9. 预测与展望 - 16 -

10.参考文献 - 17 -

附录1：节日促销 - 18 -

附录2：问卷调查 - 19 -

孩子王婴幼玩具温州市场营销策划方案

摘  要: 宝宝是通过玩来了解这个世界和发展自己的技能，所以合理的选择婴幼玩具给0-3岁的宝宝是至关重要的。本文通过对孩子王婴幼玩具的合理分析，从婴幼玩具在温州市场的现状入手，利用SWOT分析、STP分析、4PS策略等方面对孩子王婴幼玩具做出了详细的营销策划。用SWOT分析法分析了该类玩具的优缺点、发展潜力和竞争情况；再用STP分析确定了该类玩具的市场定位；最后用4PS策略详细的对该类玩具进行营销策划。希望通过本文给孩子王婴幼玩具在温州市场拥有一定的市场份额。

关键词：婴幼玩具；温州；市场