目 录
一、公司简介 …………………………………………………………………………………1
（一）公司简介 ……………………………………………………………………………… 1
(二) 产品简介 … …………………………………………………………………………1
二、市场环境分析 ………………………………………………………………………… 2
（一）宏观环境分析 …………………………………………………………………………2
（二）微观环境分析………………………………………………………………………… 3
三、STP分析 …………………………………………………………………………………5
（一）市场细分 ………………………………………………………………………………5
（二）目标市场 ………………………………………………………………………………5
（三）市场定位 ………………………………………………………………………………6
四、营销策略 ………………………………………………………………………………6
(一) 产品策略………………………………………………………………………………6
（二）价格策略………………………………………………………………………………7
（三）渠道策略………………………………………………………………………………8
（四）促销策略………………………………………………………………………………8
五、总结………………………………………………………………………………………10
参考文献 …………………………………………………………………………………… 11
浙江地区斯可馨布艺沙发时尚系列营销策划方案
摘要：随着居民生活水平的不断提高，人们对于住宅的消费观念发生了根本性的变化。居民的居住环境逐步改善，从而使他们对住房装修、购置新家具等方面有了更高标准的需求。而在家具沙发领域上，斯可馨公司以品质改变生活、打造民族品牌的企业使命，专注布艺沙发的每一个领域，形成了斯可馨=布艺沙发专家的品牌认知，而它其中的布艺沙发时尚系列更是淋漓尽致得表达了对于时尚的追求。为了在浙江地区，能更好的营销斯可馨布艺沙发时尚系列，特为此策划营销方案。
关键词：浙江地区；布艺沙发时尚系列；营销策划方案
