下沙高校学生健身市场需求分析

摘要：本文通过文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法调查研究下沙高校学生的健身市场需求，结合健身市场供给状况，获取一手数据，以系统地分析大学生健身意识、动机、行为、需求量及影响因素等。旨在为健身市场提供参考，充分挖掘市场信息,以帮助学校和其它健身供给方了解大学生需求，提供针对性的课程、产品和服务，从而有效地鼓励和激发大学生们积极参加健身锻炼，推动健身市场的发展。

调查发现下沙大学城健身资源不足、健身场所少、健身俱乐部匮乏，不能满足学生们的需求。大学生们健身意识较淡薄，健身频率较低，健身消费水平低，受价格、促销、环境等多种因素的影响较大。总体来说，下沙健身市场需求潜力大，是块巨大的蛋糕，但还处于萌芽状态。为此，从产品、价格、渠道、促销及学校、社会、健身俱乐部、厂商等各种不同的角度，提出针对性的建议，以促进下沙高校学生健身市场的蓬勃发展。

关键词：大学生；健身市场；健身需求；影响因素；营销策略

目  录

摘要 Ⅰ

1下沙高校学生健身市场现状 2

1.1校内健身市场现状 2

1.2校外健身市场现状 3

1.3健身媒介供给市场状况 4

2下沙高校学生健身市场需求调查与分析 6

2.1问卷调查实施 6

2.2数据处理与分析 6

2.2.1健身意识 7

2.2.2健身行为 9

2.2.3健身消费 10

2.2.4影响因素 11

3营销策略 13

3.1 产品策略 13

3.2 价格策略 13

3.3 渠道策略 14

3.4 促销策略 15

4结论与展望 16

参考文献 17