“雅培智护”温州地区营销策划

目录

一、 公司简介 1

二、 营销环境分析 1

（一）宏观环境 1

（二） 微观环境 2

三、 SWOT分析 4

四、 STP分析 5

（一） 市场细分 5

（二）确定目标市场 5

（三）市场定位 5

五、 营销策略 5

（一）产品策略 5

（二） 价格策略 6

（三）促销策略 6

（四）渠道策略 7

六、 营销策略的总结与分析 7

参考文献 8

附录一  温州人口分布图 9

附录二  雅培奶粉竞争品牌人员配备 9

附录三  雅培消费者活动调查问卷 10

致谢 11

 “雅培智护”温州地区营销策划

摘要：近年来，伴随着我国乳制品行业和婴幼儿食品行业的快速发展，我国婴幼儿配方奶粉发展迅速。温州作为浙江的经济中心之一，人口从多，社会经济发展良好，非常适合雅培的发展。但是，随着奶粉行业品牌的增多，如何选择一款适合宝宝的奶粉是令年轻的父母头痛的难题。本文对雅培公司做了简单介绍，从宏观和微观两方面分析了企业的市场环境，对企业进行了SWOT分析和STP分析，从产品、价格、渠道和促销四个方面进行了营销策划，最后进行了总结。

关键词：雅培；SWOT分析；STP分析；营销组合