“利群（软蓝）”温州营销策划

目录

一、利群的现状分析 1

（一）品牌介绍 1

（二）利群在全国市场的现状 1

（三）利群在温州市场的现状 2

二、环境分析 2

（一）宏观环境分析 2

（二）温州地区环境分析 3

（三）微观环境分析 4

三、SWOT分析 5

（一）优势 5

（二）劣势 5

（三）机会 6

（四）威胁 6

四、STP营销战略 7

（一）市场细分 7

（二）目标市场选择 7

（三）市场定位 7

五、营销组合战略 7

（一）产品策略 7

（二）价格策略 9

（三）渠道策略 10

（四）促销策略 11

六、结论 11

附录：参考文献 13

“利群（软蓝）”香烟温州营销策划

摘要: 利群(软蓝) 软包蓝利群卷烟采用独特的工艺技术，口感醇和细腻，香气丰满飘逸、色泽鲜亮油润，力求“清新醇和”的产品特点，令人有耳目一新的感觉。作为零售价规格数量较少的卷烟品牌，就浙江省而言, “利群（软蓝）”经过多年的苦心经营，已具备了“天时、地利、人和”等多种优势.为了提升其市场竞争力，进一步拓展利群（软蓝）在温州的市场空间，在此对其作一次市场营销策划.

关键词: 利群(软蓝)；香烟；营销策划